Media training pour dirigeants et porte-parole
Face aux journalistes, gardez la maîtrise de vos messages.
Presse, radio, TV : je prépare les dirigeants d'entreprise et leurs porte-parole à l'interview. Des messages clairs, des réponses qui ont de l'impact, et la maîtrise de l'échange. Simulations en conditions réelles, questions difficiles : 20 % de théorie, 80 % de mise en situation.
Celui qui posait les questions vous prépare à y répondre.
Au cœur des médias
Journaliste puis rédacteur en chef, j'ai réalisé des centaines de reportages et d'interviews pour les chaînes de TF1, France Télévisions et M6. Je sais ce qu'un journaliste cherche, et comment il l'obtient.
Aux côtés des dirigeants
En 2017, j'ai fondé PixMove, une société de production vidéo pour les entreprises. Depuis, je filme, coache et interviewe des dirigeants de grands groupes, dans l'industrie, les services, les travaux publics… Je connais leurs contraintes, leur agenda et leurs sujets sensibles.
Les deux côtés du micro, réunis pour rendre vos prises de parole claires et impactantes.
Face à un journaliste, ce que redoutent la plupart des dirigeants
Vous ne savez pas combien de temps répondre : trop court, vous n'en dites pas assez ; trop long, vous vous perdez dans votre message.
L'idée d'être filmé vous met mal à l'aise : vous craignez de perdre vos moyens devant la caméra.
Vous redoutez LA question : celle qui déstabilise, à laquelle vous n'aviez pas pensé.
Vous ne savez pas comment vous tenir face à un journaliste : quelle façon de regarder, quel ton adopter, quelle posture.
Vous craignez que votre message soit déformé : au montage, il ne restera que quelques secondes de votre interview.
Le direct vous inquiète : pas de deuxième prise, pas de droit à l'erreur.
Pour qui : dirigeants, porte-parole, experts appelés à s'exprimer dans les médias.
Quand vous parlez à un journaliste, c'est toute l'entreprise qui s'exprime
Vos clients, vos collaborateurs, vos actionnaires et vos concurrents liront ce que vous dites.
Votre parole engage l'entreprise.
Une phrase maladroite peut être reprise sur plusieurs canaux : dans la presse professionnelle, sur les réseaux sociaux, sur internet.
Une interview est une vitrine commerciale.
Un article dans la presse spécialisée ou régionale donne à votre entreprise une crédibilité qu'aucune publicité ne peut acheter.
Si vous ne choisissez pas l'angle, le journaliste le choisira.
Arriver avec vos messages, vos preuves et vos exemples, c'est garder la maîtrise sur ce qui sera retenu.
Les moments sensibles ne préviennent pas.
Résultats, réorganisation, accident, rachat, crise : ce sont des situations auxquelles vous devez être préparé.
Vous gagnez en impact et en aisance.
Des messages qui portent, un discours maîtrisé : vous prenez la parole avec plus d'impact et d'aisance.
Les questions que je vous pose avant de parler à la presse
Je sais ce que cherche un journaliste : l'angle, la phrase qui fera le titre, la relance qui déstabilise. Pour lui répondre avec clarté et impact, il faut s'y être préparé.
Avant chaque interview, on passe en revue ce qu'il va vous demander, et ce que vous voulez lui dire.
- Qui est le journaliste, pour quel média, et qui le lit ?
- Pourquoi vous, et pourquoi maintenant ? Quel est son angle probable ?
- Quels sont vos 3 messages clés ?
- Quelle phrase aimeriez-vous lire en titre ?
- Avec quelles preuves : chiffres, exemples, clients ?
- Quelle est LA question que vous redoutez ?
- Qu'est-ce que vous ne direz pas ?
- Qui d'autre va s'exprimer dans le sujet : un concurrent, un syndicat, un client mécontent ?
- Dans quelles conditions : en direct ou enregistré, combien de temps, où ?
Ce que je travaille avec vous, concrètement
Les mots, la voix, l'incarnation : les trois piliers de la méthode IMPACT, pour des réponses claires et qui ont de l'impact face à un journaliste.
Le diagnostic
Votre façon de répondre aujourd’hui : clarté, longueur des réponses, structure, gestion du stress, présence.
Vos messages clés et vos preuves
Trois messages au maximum, avec les chiffres, les exemples et les cas clients qui les rendent crédibles.
Les formules qui restent
Des phrases courtes et faciles à citer, celles qui finissent dans le titre ou au montage.
Les questions qui fâchent
Prix, concurrence, résultats, social, sécurité, environnement : on les identifie, on les prépare, et on s’entraîne à y répondre.
La voix et le corps
Ton, rythme, silences, regard, posture, gestes : être crédible face à une caméra comme au micro, et rester vous-même sous la pression des questions.
Le format
Le plateau TV, la radio, la presse écrite, le podcast et l’interview vidéo sur un salon ne se préparent pas de la même façon.
Une interview demain ou des prises de parole à venir
Une échéance précise, un thème à travailler, un porte-parole à former dans la durée ou une équipe dirigeante à préparer : choisissez le format qui correspond à votre situation.
Préparation d'interview
- Préparation en amont : analyse du média et du journaliste
- Simulation de l'interview
- Votre fiche de messages clés
Demi-journée media training
- À la carte : un thème au choix parmi les 7
- Ou sur-mesure, au même tarif
- Toujours avec une interview en conditions réelles
Parcours Porte-parole
- Diagnostic d'environ 1 h inclus
- Les 5 ateliers phares : penser comme un journaliste, messages clés, plateau TV, interview difficile, communication de crise
- Des simulations à chaque séance
Comité de direction
- Jusqu'à 6 personnes
- Des messages alignés pour toute l'équipe dirigeante
- Chacun préparé à l'interview
Tous les tarifs sont hors taxes et hors frais de déplacement.
Préparer ma prochaine interview7 thèmes, des interviews en conditions réelles
Choisissez le thème qui correspond à votre prochaine échéance, ou construisons ensemble un programme sur-mesure.
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Comment se passe une séance ?
Le cadrage
Votre échéance, vos messages, vos sujets sensibles.
L'essentiel en 20 %
Les règles du jeu, avec des exemples concrets.
La mise en situation
Une interview en conditions réelles.
Le débrief
Ce qui marche, ce qu'on corrige, et on recommence.
Les questions que les dirigeants me posent
Avant de vous lancer, ce qu'il faut savoir.
À quoi sert un media training pour un dirigeant ?+
À faire passer vos messages, quel que soit le journaliste en face, et à ne pas vous laisser enfermer dans son angle. Vous repartez avec vos messages clés, vos preuves et des réponses prêtes pour les questions sensibles.
Je ne passe jamais à la télé, est-ce utile ?+
Oui. La presse professionnelle, la presse régionale, les podcasts, les interviews filmées sur les salons et la vidéo interne obéissent aux mêmes règles : un journaliste cherche un angle, et vous devez y glisser vos messages.
Combien de temps avant l'interview faut-il se préparer ?+
Idéalement une semaine avant. Dans l'urgence, une séance de 2 h la veille change déjà beaucoup de choses.
Préparez-vous aussi les questions difficiles ?+
Oui, c'est le cœur du travail. Je joue le journaliste, avec ses vraies questions, et même sans concession.
Travaillez-vous avec notre service communication ou notre agence RP ?+
Oui. Votre agence ou votre service com obtient l'interview, et moi je prépare le porte-parole.
Les séances sont-elles confidentielles ?+
Oui. Ce qui se dit en séance reste en séance, et un accord de confidentialité peut être signé si vous le souhaitez.
Les séances ont-elles lieu en présentiel ou à distance ?+
Dans la mesure du possible, les séances se font en présentiel : c'est toujours plus efficace. La préparation d'interview et certains thèmes peuvent se faire à distance. Le media training TV se fait toujours en présentiel.
Les simulations sont-elles filmées ?+
Selon le format choisi, oui. Les images peuvent vous être remises si vous le souhaitez. On en parle ensemble : se revoir à chaud n'est pas toujours la meilleure idée, et on décide au cas par cas.
Quelle différence avec la formation prise de parole ?+
La formation travaille vos prises de parole en général : réunions, conventions, pitchs. Le media training vous prépare spécifiquement à l'interview et au regard d'un journaliste.
Le media training vous prépare au regard du journaliste. Pour aller au-delà de l'interview, deux suites possibles.
Votre prochaine interview se prépare maintenant.
Des messages clairs, une parole qui a de l'impact. Un échange de 30 minutes pour faire le point sur votre échéance et choisir le bon format.
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